PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK NABATI DI PT. PINUS MERAH ABADI PALEMBANG

Penelitian ini dilaksanakan di PT. Pinus Merah Abadi Palembang. Model penelitian yang digunakan yaitu dengan metode observasi, wawancara, kuesioner dan studi kepustakaan yang dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian. Metode analisis yang digunakan adalah dengan metode analisis regresi linier berganda, dengan menggunakan uji hipotesis yaitu uji F dan uji t dan uji koefisien determinasi. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan saluran distribusi berpengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk nabati di PT.Pinus merah abadi. Dari hasil regresi berganda diperoleh persamaan sebagai berikut Y= 3,358 + 0,656X1 + 0,264X2 + e yang memiliki arti bahwa varibel kualitas produk dan saluran distribusi berpengaruh positif terhadap minat beli produk nabati di PT.Pinus merah abadi. Hasil uji koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,806 atau 80,6% artinya variabel kualitas produk dan saluran distribusi mampu menjelaskan variasi minat beli sebesar 80,6%, sedangkan sisanya 19,4% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini