PENGARUH E-COMMERCE (STUDI KASUS PADA APLIKASI SHOPEE) TERHADAP MINAT BELI PAKAIAN PRIA DEWASA PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS PALEMBANG

Digital marketing hadir sebagai satu inovasi baru dalam dunia marketing. Digital marketing merupakan proses pemasaran suatu produk atau jasa melalui digital atau internet. Masyarakat pada saat ini dapat memilih untuk melakukan pembelian secara online atau secara konvensional. Pemasaran melalui internet membuat pelanggan mampu memilih produk atau jasa yang di inginkan tanpa harus membuang waktu untuk pergi ke tempat dimana ia membutuhkan produk atau jasa tersebut. Tujuan penelitian ini adalah pengaruh ecommerce terhadap minat pembelian pakaian dewasa pada mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Palembang. Sample pada penelitian ini adalah mahasiswa laki-laki program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Palembang. Metode penelitian disajikan secara kuantitatif, berdasarkan kuisioner yang disebarkan kepada responden. Selanjutnya data di olah dengan menggunakan program SPSS 26. Tujuan akhir dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah seluruh indicator pada variable Ecommerce berpengaruh terhadap variable minat beli.